はじめに
インドネシアのスキンケア市場は急成長を遂げており、多くのチャンスが存在します。
化粧品会社がこの市場に参入するべき理由とインドネシア輸出の際に知っておくべきポイントを以下にまとめました。
市場概要
インドネシアのスキンケア市場は、消費者の美容意識の高まりやSNSの普及、可処分所得の増加などを背景に成長しています。
また美容・スキンケアの輸入総額によると、インドネシアでは中国からの輸入が最も多く、次いで韓国、フランスとなっています。日本の化粧品はアンチエイジングなど、高機能で高品質なことで知られています。
成長率と将来の見通し
市場は今後4年間で年平均成長率（CAGR）4.6％が予測されており、継続的な成長が見込まれます。
この成長は、消費者の美容意識の高まりと、SNSを活用した情報拡散が主要な要因となっています。
消費者の嗜好
インドネシア市場では、地元ブランド（例：Wardah）が非常に人気です。
一方、SK-IIなどの輸入ブランドも激しい競争を繰り広げています。中国や韓国からの輸入が多く、これらの製品が市場をリードしています。
またハラル認証を取得し、ハラルブランドとしてマーケティング戦略で成功を収めているブランドも数多く存在します。
販売チャネル
スキンケアブランドは、近年、消費者の嗜好に合わせて特にeコマースチャネルを活用しています。
競争力のある価格設定やレビューへの簡単なアクセスがその理由です。
オフラインチャネルでは、製品を試せる店舗が依然として需要があり、専門家と相談できることが強みです。
地元ブランドは広範な流通に重点を置く一方、輸入ブランドは中流から上流階級をターゲットにした精密なマーケティングを行っています。
現在のトレンド
インドネシアのスキンケア市場では、次のようなトレンドが見られます。
ナチュラル・オーガニック製品の人気：消費者の健康志向の高まりにより、自然由来の成分を使用した製品が注目されています。
パーソナライズドスキンケア：消費者一人ひとりの肌の状態や悩みに合わせたカスタマイズ製品が求められています。
マルチファンクショナル製品：時間やコストを節約するため、複数の効果を持つ製品が人気です。
輸出へのアドバイス
インドネシア市場への輸出を検討する化粧品会社は、以下の点を重視する必要があります。
現地文化の理解：インドネシアの消費者の文化的背景や嗜好を理解し、それに対応した製品を提供する。
デジタルマーケティング：SNSを活用したマーケティング戦略を強化し、消費者にアプローチする。
認証と規制の遵守：インドネシアの規制や認証を確実にクリアすることが重要です。2026年10月には、化粧品輸入のハラル認証義務化がスタートします。
Mirai Group Japanは、化粧品会社がインドネシア市場に成功して進出するためのパートナーです。
弊社のサービスを利用することで、現地の文化と市場に精通したチームが対応し、ワンストップサービスで東京からインドネシアまでの輸出手続き、現地での輸入登録、物流、営業、販売、カスタマーサポートまで、すべてのプロセスを一貫して対応します。
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データ、資料参考：YCP Solidiance ホワイトペーパー
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